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美团阿里仍有一战阿里的“大消费平台”,美团的“本地生活超级入口”,本质是殊途同归。

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  “怎么个给法?”天刑闻言眯起了眼睛,就刚才那些弟子对小灰皮隐隐间

> 厂商新闻《美团阿里仍有一战阿里的“大消费平台”,美团的“本地生活超级入口”,本质是殊途同归。》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-11-01 07:31

    • 编辑:CN

    文 | 新眸 知秋

    今年双十一,淘宝闪购成为最大变量。3.7万品牌、40万家门店同步接入,比点奶茶更快的履约效率,彻底改写了大促的消费体验。

    今年上半年,原“小时达”升级为“淘宝闪购”,以淘宝APP首页一级入口亮相,首日覆盖50个城市,联合饿了么推出大额补贴。紧接着服务推广至全国,打通天猫旗舰店与小时达货盘及价格体系。随着淘宝小时达全量开放入口,Apple全国数千授权专营店集体接入,完成品牌供给的关键补位。

    这一过程中,组织架构的调整是决定性一步,阿里宣布饿了么、飞猪并入中国电商事业群,由蒋凡统一指挥,实现“电商+本地生活”的资源打通,当日便披露淘宝闪购日订单已超6000万单。

    过去外界会认为,阿里发力闪购只是跟风即时零售赛道。但当品牌旗舰店的深度接入,让闪购跳出了餐饮、日用品的传统即时零售范畴,借助“远场电商引流+近场即时履约”的模式,触达了更庞大的品牌消费市场。

    相比连续多年双11大促中表现像个局外人的美团,随着品牌借闪购得以触达88VIP高净值用户,后者体验到“电商低价+即时送达”的双重福利,我们或许要重新理解即时零售,而阿里与美团的终极对决,也由此拉开序幕。

    01 重新理解电商的近场与远场:基因差异下的增长分野

    近场与远场的边界消融,是当前电商行业最核心的变量。淘宝+闪购的组合与美团的远场尝试,呈现出截然不同的增长曲线,背后是两家公司基因、战略与资源禀赋的深层差异。

    从业绩表现来看,淘宝闪购的增量效应已充分显现。2025年二季度,阿里中国电商集团客户管理收入同比增长10%至892.52亿元,蒋凡在财报电话会上明确表示,闪购带动手淘大盘用户活跃天数显著增加,直接拉动广告收入上涨。

    截至8月,淘宝闪购+饿了么的日订单峰值已突破8000万单,其中盒马接入闪购一级入口后,线上日订单量突破200万单,同比增长70%;飞猪参与闪购活动的商家订单量同比增幅高达95%。

    双十一期间印证了“远场+近场”协同模式的爆发力——阿里用淘宝的品牌供给、88VIP用户,叠加饿了么骑手、菜鸟前置仓的履约能力,实现了1+1>2的效果。

    反观美团的远场电商探索,成效则相对有限。

    美团自2021年提出“零售+科技”战略后,曾通过美团优选布局“次日达”远场业务,但长期处于亏损状态。今年美团宣布优选战略转型,收缩非核心区域,将供应链资源转向小象超市等即时零售业务,实质是放弃了大规模远场扩张。

    从财务数据看,2025年上半年美团总营收1783.98亿元,归母净利润104.22亿元,净利润率仅5.84%,远低于2024年同期,核心增长仍依赖到家、到店等近场业务,远场业务对营收的贡献相对有限。

    两者效益差异的核心逻辑,在于增长路径的本质不同。

    阿里的逻辑是“远场赋能近场”:依托淘宝天猫沉淀多年的品牌商家资源、海量年活用户和成熟的电商运营体系,为近场即时零售提供高质量供给和高净值用户。

    88VIP会员体系的打通,叠加饿了么、盒马、飞猪权益,将纯电商会员转化为“本地生活+电商”混合用户,实现流量的跨场景复用。这种模式的优势在于供给端无需从零搭建,履约端可复用现有基础设施,增量成本低而收益高。

    美团的逻辑则是“近场延伸远场”:以外卖履约网络为核心,试图向上游拓展远场零售,但缺乏足够的品牌供给和电商运营能力。

    美团的优势在本地生活场景的高频互动,但远场电商需要的供应链整合、品牌招商、跨区域履约等能力,与近场基因存在天然壁垒。正如行业分析师所言:“美团的闪电仓能解决3公里内的全品类供给,但解决不了300公里外的品牌新品首发和全国性库存调度。”

    这场博弈的背后,有两位关键人物的战略主导。阿里方面,蒋凡的回归成为核心变量。这位曾推动淘宝移动化转型的“85后”合伙人,在执掌阿里电商事业群后,推动了饿了么、飞猪的合并,核心战略是“从电商平台走向大消费平台”,通过“远近一体”的模式激活存量流量,让淘宝用户向即时零售用户转化。

    其战略关键词是“协同”——打通账号、支付、积分体系,让淘天的线上运营能力与饿了么的履约能力深度融合。

    美团方面,王兴的战略则是“聚焦”。面对阿里和京东的夹击,美团收缩了打车、优选等非核心业务,将资源集中于“到店+到家”的核心本地商业,由高级副总裁王莆中统一掌管到家、到店事业群及基础研发,无人机、境外等探索业务直接向王兴汇报。

    王兴的目标明确:“不惜一切代价赢得战争”,通过巩固履约网络优势,筑高即时零售的竞争壁垒,防止阿里借助品牌供给弯道超车。

    02 十年演进:即时零售的战略分野与归途

    即时零售的十年发展,是一部从“烧钱铺路”到“价值重构”的进化史。从2015年的雏形初现到2025年的格局未定,行业经历了三次关键迭代,而阿里与美团的战略选择,始终带着自身基因的深刻烙印。

    十年前,即时零售尚未有明确定义,京东到家、每日优鲜、盒马等玩家纷纷入局,核心逻辑是烧钱铺规模。这一阶段分化出两条路径:京东到家的“平台模式”对接传统商超,盒马、每日优鲜的“仓店一体”模式从零构建线下场景。但高成本的履约和供应链投入导致行业普遍亏损,2022年每日优鲜破产倒闭,成为这一阶段的标志性事件。

    2020后,消费者对“无接触配送”的需求激增,这一阶段的核心转向“产品服务与市场驱动”:叮咚买菜、朴朴超市通过自有品牌建设实现盈利,美团则探索出“闪电仓”模式,让非生鲜品类实现线上化,推动即时零售从“生鲜补充”走向“全品类覆盖”。2023年,我国即时零售市场规模达6500亿元,同比增长28.89%,增速远超同期网络零售。

    近两年,平台开始关注产品与社会公众的情绪和价值连接,即时零售不再只是“快”,更要满足品质化、个性化需求。商务部国际贸易经济合作研究院预测,到2030年,即时零售对实物商品网上零售额渗透率将提升至 10%,占实物电商的比例大约提升至 12%。

    这个万亿级的赛道,成为巨头必争之地。阿里与美团在即时零售上的特殊性,源于各自的基因底色。

    阿里的产品逻辑是“生态化整合”,淘宝闪购并非独立产品,而是嵌入阿里大消费生态的连接器。其特殊性在于“全”:

    400万饿了么骑手、800个菜鸟前置仓、3.7万品牌商家、5800万88VIP会员,形成了覆盖供给、履约、用户的完整闭环。通过场景融合,比如在天猫直播间发放闪购优惠券,消费者边看直播边下单,1小时内收货,实现“内容-交易-履约”的无缝衔接。

    美团的则更偏向“垂直化深耕”。美团闪购的核心是“快”与“深”:依托外卖业务积累的庞大履约网络,实现30分钟送达的稳定体验;通过3万家闪电仓的布局,在3C家电、生鲜食品等品类形成深度供给。围绕“本地生活”构建闭环,从外卖到闪购,从到店团购到酒旅,所有产品都服务于“提升用户本地生活效率”的核心目标。

    阿里做“加法”,试图构建覆盖“衣食住行”的超级入口。通过合并饿了么、飞猪,阿里将低频高毛利的酒旅、高频低毛利的外卖与电商打通,用高频场景激活电商存量流量,同时用电商的品牌供给丰富即时零售的品类,既解决淘宝的活跃度问题,又填补本地生活的短板。

    美团则做“减法”,聚焦“零售+科技”的核心赛道。王兴砍掉了非核心业务,集中资源巩固履约壁垒,试图用“钻头式”的深耕,在即时零售领域形成绝对优势。美团对即时零售的期望,是“增长压舱石”和“护城河”——10亿消费者的规模优势,让即时零售成为抵御阿里、京东进攻的核心阵地,同时通过品类扩张提升客单价和盈利能力。

    这些差异的根源,在于战略基因与组织协同的不同。阿里是“电商基因”,长期擅长平台化运营和生态整合,但过去各业务线各自为战,协同效率不足。蒋凡推动的组织架构调整,让饿了么、飞猪等业务从“独立作战”变为“统一指挥”,但不同业务的心智错位仍需时间磨合。

    美团的组织架构更强调“垂直协同”。到家、到店事业群的整合,让前端产品与后端履约的配合更高效,但缺乏电商运营和品牌招商能力,导致在品牌消费市场难以突破。这种基因差异,让阿里和美团走上了不同的路径:

    阿里是“用远场优势补近场短板”,美团是“用近场优势守近场阵地”。

    但剥开表层差异,两家公司的终极形态追求实则殊途同归。阿里想打造的“大消费平台”,与美团想构建的“本地生活超级入口”,本质都是覆盖全场景的消费生态。

    即时零售作为连接线上与线下、远场与近场的关键纽带,是两者实现终极目标的必经之路。无论是阿里的“托盘式”整合,还是美团的“钻头式”深耕,最终都指向“满足用户随时随地的消费需求”这一核心,只是路径选择不同而已。

    03 阿里美团必有一战

    2025年的即时零售战场,硝烟已达顶峰。阿里与美团,一个手握品牌供给与流量优势,一个坐拥履约网络与场景壁垒,各自酝酿着破局之策,也防备着对手的突袭。

    竞争白热化的核心原因,是存量市场的增量稀缺。2024年社会消费零售大盘增速降至3.5%,传统电商增速同步趋缓,而即时零售规模达到 7800 亿元,同比增长 20%,是同期网络零售的数倍。这个近5年复合增长率不断攀升的赛道,成为巨头为数不多的高增长机会。

    更关键的是,即时零售正在对远场电商形成替代效应——2024年其已占实物商品网络零售额的6%,日用品、粮油食品、药品的渗透率不断提升,谁能主导即时零售,谁就掌握了零售行业的未来话语权。

    淘宝闪购启动了规模数百亿元的补贴计划,重点流向线下商家和服务场景,防备点很明确:一是防止美团通过履约效率进一步挤压市场份额;二是解决内部协同效率问题,避免过去“各自为战”的弊端。蒋凡推动的组织整合,正是为了打通淘天、饿了么、飞猪的资源,形成“统一作战”的合力。

    美团在收缩非核心业务后,将资源集中于闪电仓扩张和履约能力升级,计划到2027年将闪电仓数量增至10万家。其策略是“下沉+低价”:一方面向三四线城市渗透,抢占下沉市场增量;另一方面通过补贴与阿里争夺价格敏感型用户。

    当阿里的品牌供给优势——比如李宁、添可等品牌通过淘宝闪购实现“线上首发+即时送达”时,美团缺乏同类供给的短板逐渐显现。为此,美团正在加大品牌招商力度,试图补齐供给端的差距。

    美团的核心挑战依然是“盈利与增长”的平衡。2025年上半年净利润率降至5.84%,远低于2024年同期水平,大规模补贴和闪电仓扩张带来了不小的成本压力。

    即时零售虽然增速快,但仍需持续投入,如何在保持市场份额的同时提升盈利能力,考验着王兴的战略定力。此外,抖音等新玩家入局本地生活,也让美团面临“前后夹击”的局面,需要在防守阿里的同时应对新的竞争。

    阿里与美团之间,本质是“生态对壁垒”的较量。前者用远场电商的供给、流量、运营能力,赋能近场即时零售;后者用十年积累的配送网络、本地商户资源,构建起难以短期复制的竞争优势。

    但从行业视角看,这并非“零和博弈”。市场竞争下,行业基础设施升级,品牌商家的数字化转型加速,履约效率持续提升,消费者获得更丰富的选择和更便捷的体验,从这个角度来看,这不仅是两家公司的竞速,同样是零售行业未来十年格局的定局之战。

    更新内容

    一、修复bug,修改自动播放;优化产品用户体验。

    二、 1.修复已知Bug。2.新服务。

    三、修复已知bug;优化用户体验

    四、1,交互全面优化,用户操作更加便捷高效;2,主题色更新,界面风格更加协调;3,增加卡片类个人数据

    五、-千万商品随意挑选,大图展现商品细节-订单和物流查询实时同步-支持团购和名品特卖,更有手机专享等你抢-支付宝和银联多种支付方式,轻松下单,快捷支付-新浪微博,支付宝,QQ登录,不用注册也能购物-支持商品收藏,随时查询喜爱的商品和历史购物清单。

    六、1.bug修复,提升用户体验;2.优化加载,体验更流程;3.提升安卓系统兼容性

    七、1、修复部分机型bug;2、提高游戏流畅度;

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